▾Pourquoi les données sont-elles plus précieuses que l'or : Comment les entreprises profitent de vos informations personnelles
Pourquoi les données sont-elles plus précieuses que l'or ? Chaque clic et like est une trace que des entreprises comme Google ou Meta exploitent et monétisent. Découvrez comment l'économie internet utilise vos données pour la publicité, la personnalisation, mais aussi la manipulation.
Avec l'avènement des technologies et de l'intelligence artificielle, les données sont plus précieuses que l'or. Chaque clic, like, partage ou recherche sur internet crée une trace qui est pour les entreprises technologiques plus précieuse que n'importe quel métal précieux. Pourquoi ? Parce que les données ne sont pas seulement des informations - elles sont des clés de votre comportement, de vos préférences et même de vos décisions futures. Découvrez avec nous comment fonctionne l'économie internet et pourquoi vos données sont si précieuses.
Les données : Nouvelle monnaie de l'ère numérique
Chaque mouvement que vous faites sur internet est comme une pièce que vous donnez aux entreprises. Lorsque vous consultez de nouvelles baskets sur un e-shop, likez une photo sur un réseau social ou tapez dans un moteur de recherche ce qui vous préoccupe, vous générez des données. Ces données ne sont pas de simples chiffres aléatoires - elles sont des fragments d'informations sur ce que vous aimez, ce que vous achetez, où vous habitez, avec qui vous parlez, et même ce qui vous énerve.
Pour les entreprises technologiques comme Google, Meta ou Amazon, ces données sont comme des matières premières qu'elles extraient, traitent, vendent, et surtout dont elles tirent d'énormes profits. On estime que le marché mondial des données a atteint une valeur de plus de 220 milliards de dollars en 2024 et devrait dépasser les 1 000 milliards de dollars d'ici 2030.
Pourquoi les données sont-elles si précieuses ?
Contrairement à l'or, qui est limité et extrait physiquement, les données sont presque infinies et leur collecte est peu coûteuse. Chacun de nous produit en moyenne 1,7 Mo de données par seconde.
Les entreprises collectent, analysent et utilisent ces données à plusieurs fins :
Publicité ciblée – Lorsque vous voyez une publicité pour un produit que vous avez consulté il y a peu, ce n'est pas un hasard. Les algorithmes suivent votre comportement et vous montrent des publicités susceptibles de susciter votre intérêt.
Personnalisation des services – Netflix sait quels films vous aimez, Spotify connaît vos goûts musicaux, et Amazon vous recommande des produits que vous êtes le plus susceptible d'acheter. Tout cela grâce à l'analyse de vos données.
Prévisions comportementales – Les données aident les entreprises à prévoir ce que vous ferez ensuite. Par exemple, les banques peuvent estimer, à partir de vos habitudes d'achat, si vous êtes un bon candidat pour un prêt.
Développement de produits – Les entreprises utilisent les données pour améliorer leurs produits ou en créer de nouveaux qui répondent exactement aux besoins des utilisateurs.
Comment les entreprises collectent-elles vos données ?
La collecte de données est silencieuse et vous ne vous en rendez généralement pas compte.
Les méthodes les plus courantes pour obtenir des données incluent :
Cookies et pixels de suivi – Lorsque vous visitez un site web, de petits fichiers appelés cookies suivent ce que vous faites. Les pixels de suivi (images invisibles sur le web) envoient ensuite des informations sur votre comportement aux entreprises.
Réseaux sociaux – Chaque like, commentaire ou partage est enregistré. Même la durée pendant laquelle vous regardez une publication peut être une information précieuse.
Applications mobiles – Les applications ont accès à votre GPS, vos contacts, vos photos ou votre microphone. Certaines applications suivent, par exemple, où vous êtes pour vous proposer des publicités locales.
Moteurs de recherche et assistants intelligents – Chaque recherche sur Google ou question posée à Alexa est enregistrée et analysée.
Internet des objets (IoT) – Les montres connectées, thermostats ou même réfrigérateurs collectent des données sur votre style de vie.
Que font les entreprises de vos données ?
Une fois que les entreprises ont obtenu vos données, c'est là que commence la véritable alchimie. À l'aide de l'intelligence artificielle et d'algorithmes complexes, elles traitent et classent les données. Le résultat est des profils d'utilisateurs qui contiennent des centaines voire des milliers de points de données - de votre âge et vos centres d'intérêt à la possibilité que vous aimiez faire vos achats tard le soir.
Ces profils sont ensuite vendus aux annonceurs ou utilisés directement par l'entreprise pour optimiser les services. Par exemple, Meta (propriétaire de Facebook et Instagram) génère plus de 90 % de ses revenus à partir de la publicité, qui repose sur les données des utilisateurs. Google, de son côté, tire la majorité de ses revenus des publicités ciblées sur moteur de recherche et YouTube.
Pourquoi la collecte de données est-elle un problème ?
Même si les publicités personnalisées peuvent être utiles, la collecte de données a également son côté obscur.
Perte de vie privée – Vos données peuvent révéler des informations très personnelles. Par exemple, l'état de santé, opinions politiques ou situation financière.
Manipulation – Les entreprises peuvent utiliser les données pour influencer vos décisions. Par exemple, pendant les élections ou lors des achats.
Fuites de données – Les pirates attaquent sans cesse les bases de données des entreprises. En 2023, plus de 2,6 milliards de données personnelles ont été volées dans le monde.
Inégalité des pouvoirs – Alors que les entreprises savent énormément de choses sur vous, vous ignorez souvent presque tout d'elles.
Que pouvez-vous faire pour protéger vos données ?
Heureusement, vous n'êtes pas complètement impuissant. Même en tant que novice, vous pouvez prendre des mesures pour limiter la quantité de données que les entreprises obtiennent sur vous.
Utilisez des bloqueurs de publicités et de cookies
Des outils comme uBlock Origin ou Privacy Badger sont un excellent moyen de limiter le suivi sur l'internet. Ces bloqueurs arrêtent les cookies et pixels de suivi qui collectent des informations sur votre comportement sur les sites web. Il suffit de les installer comme extensions dans votre navigateur pour obtenir immédiatement plus de contrôle sur ce que les entreprises savent de vous. De plus, ils peuvent accélérer le chargement des pages en bloquant les publicités heurantes.
Vérifiez les paramètres de confidentialité
La plupart des réseaux sociaux et applications ont des paramètres de confidentialité qui vous permettent de restreindre les informations que vous partagez. Consultez les paramètres de votre compte sur des plateformes comme Facebook, Instagram ou TikTok et désactivez l'accès des applications à votre microphone, caméra ou GPS. Cela réduira la quantité de données collectées par les entreprises et protégera vos informations personnelles d'une utilisation abusive.
Utilisez des navigateurs anonymes
Des navigateurs comme Tor ou Brave sont conçus pour maximiser votre confidentialité. Tor masque votre adresse IP et route votre connexion à travers plusieurs serveurs, rendant le suivi plus difficile. Brave bloque automatiquement les publicités et les traqueurs et propose une navigation plus rapide. En utilisant ces navigateurs, vous pouvez considérablement réduire la trace que vous laissez derrière vous sur internet.
Lisez les conditions d'utilisation
Nous savons que lire les conditions d'utilisation peut être ennuyeux et souvent écrit de manière à ce que personne ne les lise. Cependant, il est utile, au moins, de parcourir ce que les entreprises font de vos données. Cherchez des informations sur quelles données sont collectées, avec qui elles sont partagées et comment elles sont utilisées. Si cela ne vous convient pas, demandez-vous si vous avez vraiment besoin de ce service ou cherchez des alternatives avec de meilleures conditions.
Utilisez des services chiffrés
Des applications comme Signal ou ProtonMail utilisent le chiffrement de bout en bout, ce qui signifie que seuls vous et le destinataire pouvez lire vos messages et e-mails. Contrairement à des services courants comme WhatsApp ou Gmail, où les entreprises peuvent théoriquement accéder à vos données, les services chiffrés assurent un niveau de sécurité plus élevé.
L'avenir des données : Qu'est-ce qui nous attend ?
L'économie internet évolue constamment et avec elle les méthodes de collecte et d'utilisation des données par les entreprises. L'intelligence artificielle devient encore plus sophistiquée, ce qui signifie que les entreprises seront capables de prédire votre comportement avec encore plus de précision.
D'un autre côté, la sensibilisation à la protection de la vie privée augmente, et des réglementations comme le RGPD en Europe ou le CCPA en Californie obligent les entreprises à être plus transparentes.
Cependant, il est important de se rappeler que les données sont et resteront le carburant du monde numérique. Même si l'or semble précieux parce qu'il est tangible, les données ont de la valeur parce qu'elles sont invisibles et omniprésentes. Chacun de nous fait partie de cette économie des données – que cela nous plaise ou non.
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